HBO MAX
La decisión busca capitalizar la reputación de calidad y prestigio asociada con HBO…
En un movimiento que ha sorprendido a la industria del streaming, Warner Bros. Discovery (WBD) anunció que su plataforma Max volverá a llamarse HBO Max este verano, revirtiendo el controvertido rebranding de 2023 que eliminó el nombre HBO.
La decisión, presentada durante el evento Upfront 2025 en Nueva York, busca capitalizar la reputación de calidad y prestigio asociada con HBO, tras dos años de críticas y confusión entre los consumidores.
El cambio de nombre a Max en mayo de 2023, tras la fusión de WarnerMedia y Discovery en 2022, tuvo como objetivo ampliar la oferta de contenido para incluir programación de Discovery+, como realities de HGTV y Food Network, además de los clásicos de HBO como The Sopranos y The White Lotus. Sin embargo, la eliminación de “HBO” generó una reacción negativa generalizada.
Usuarios en redes sociales, como Reddit y X, calificaron el nombre Max como “genérico” y “confuso”, comparándolo con marcas como Cinemax o incluso una cadena de ropa en India. Un usuario en X comentó: “¿Max? Suena como un servicio de suscripción para comida de perros”.
David Zaslav, CEO de WBD, reconoció el valor de la marca HBO, declarando: “HBO representa la más alta calidad en medios, y traerlo de vuelta acelerará nuestro crecimiento en los próximos años”. Casey Bloys, presidente de contenido de HBO y Max, añadió que el nombre HBO Max “representa mejor nuestra propuesta actual al consumidor, prometiendo contenido único y digno de pagar”.
La decisión se basa en datos de consumidores que indican una preferencia por la calidad sobre la cantidad, en un mercado saturado donde los suscriptores buscan experiencias distintivas.
El regreso a HBO Max no implica cambios en los planes de suscripción, que mantienen opciones con anuncios, sin anuncios y el plan Ultimate con 4K y descargas ilimitadas. La plataforma continuará ofreciendo contenido diverso, desde series originales de HBO hasta películas de Warner Bros. y programas de Discovery, pero con un énfasis renovado en la calidad asociada a HBO.
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